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    武汉鄂之宝MINI怎么样_《新楚商》:鄂之宝MINI:织围脖,没创意不行

    时间:2019-05-24 06:12:34来源:佩佩美文网 本文已影响 佩佩美文网手机站

      “我们就是不停地想办法,让企业微博更好玩。”  24岁的张振,是武汉鄂之宝MINI的新浪官方微博管理员。这家MINI在湖北地区的经销商没有自己的门户网站,微博成了公司网络推广的主力。
      同MINI本身的酷炫一般,“@武汉鄂之宝MINI”以极富视觉冲击力的背景,精彩的微博文字和炫丽图片,向外界展示了一种时尚、活力的生活态度和思维方式。
      曾在“汽车之家”做过编辑的张振,懂得如何玩转新媒体。MINI的主要购买力来自于那些时尚、爱玩的年轻人,他和同事们一直在想办法,让官方微博更加好玩。
      马里奥·巴洛特利(巴神)无疑是欧洲杯中最闪耀的球星。源自巴神独特的冠形发型,他们准备来一个cosplay。在外面买来一把扫帚,底部的毛放在MINI COUPE的车顶,做成了一个MINI版的“巴神”,然后传到微博里。
      故事还没有结束。7月1日,西班牙巅峰对决意大利的当天,一辆蓝色MINI“代表”意大利,另一辆红色MINI扮演西班牙,在展厅里作两军对垒状,微博里同时上演“西班牙斗牛士对战蓝色军团”,配合有奖转发,吸引了很多粉丝来见证这场线上“对战”。
      张振说,“我们这几个有着共同目标、喜爱MINI品牌的人,在一起做这个东西。很重要的一点,若是用心在做,便不觉得那仅仅是个工作。”
      一条好的微博,不仅需要原创的灵感,还要有新颖的设计,和出色的文案。“灵感来了,我们几个人还会争论半天。有时一些创意也无疾而终。”因为要抓住时机,自然地嵌入广告,还要好玩,需要动很多脑筋。
      张振告诉记者,自己会在微博右栏的“热门话题”中选取一些来做原创主题,这是提升曝光率的一条捷径。
      7月30日,抢在《爱情公寓3》播出前的几个小时,“@武汉鄂之宝MINI”发了这样一张照片:图片中间为一款MINI,戴着一副耳机,图的顶部打着这几个字——好男人就是我,我就是……MINI版的曾小贤,着实让人觉得精妙。
      “我们的微博曝光率一般在3000到5000之间,伦敦奥运营销期间,一天能达到十万次。”
      不回复评论的微博管理员,不是好员工。一个女车主从犹豫、观望、比较,到最终购车的整个过程,张振和她在微博里你来我往,沟通了好几周。
      MINI管车主叫“激动车驾驶员”,整个企业的文化核心是“激动”。
      第一辆MINI诞生于1959年的伦敦。“制造一款经济而节省空间的小车”——这个概念引发了整个汽车行业甚至更广泛领域的变革。整整一代人都渴望从老式价值观的桎梏中解脱出来,而MINI凭借突破性的外型设计、新颖的设计语言和与生俱来的活力,融入了寻求变革的世界秩序之中,引发了一次次MINI热潮。
      如今,作为奥林匹克运动会中国官方合作伙伴,MINI重返家乡并在奥运开幕式上亮相,自然引来一轮奥运营销。
      张振在微博中引用了顾拜旦的一句:在奥运会中……最重要的事情不是胜利,而是斗争;不是征服,而是奋力拼搏。其寓意为,“开车,就和奥运会一样,享受奋斗的激情”。
      线上的火热也会蔓延到现实。“@武汉鄂之宝MINI”经常纠集众多“激动车驾驶员”,开派对,或者周末的一次郊外开溜,激动车训练营,一群有相同喜好的人聚在一起,体验MINI带给他们的那种生活状态。
      通过无限的创意,让企业微博的品质得到保障,让企业文化和价值观得到言说,这是一个微博乃至企业发展的必然。

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