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    涉外广告礼仪

    时间:2021-02-27 07:31:12来源:佩佩美文网 本文已影响 佩佩美文网手机站

    - 涉外广告礼仪

    广告是一种为了达到推销产品、服务或观念目的,借助大众传播媒介(电视、广播、报

    纸、杂志等)把信息传递给消费者的一种可控制的宣传方式。

    现代社会的广告种类繁多,如

    商业广告、政治广告、人事广告及公共事务广告等。其中,涉外商业广告是一种规模最大、

    范围最广、形式最多,和老板联系最密切的广告。

    为了向国外推销商品, 和把国外的商品推销给国内的广大消费者,

    要利用国内外的大众

    传播媒介人量地作涉外商业广告。

    涉外商业广告既可以宣传产品,

    也可以宣传生产产品的企

    业。一般来说,以宣传产品为主。

    从事涉外商业广告活动, 首先遇到的就是选择何种广告媒介问题,

    即用什么样的新闻宣

    传方式宣传。一般来说,

    以电视、广播、 报纸和发行量大的杂志及人流频繁处的广告牌宣传

    为最佳。究竟选择什么方式?这要经过如下三方面工作后再确定;

    ①调查市场信息,依商品特点选择媒介;②了解媒介的适应面,依此选择媒介;③研

    究各种媒介宣传该项商品的大众接受度,经比较后再确定。

    其次,要精心设计广告内容。广告内容不在多,而在精;不在华丽,而在深入人心。

    一份广告必须内容真实、图文并茂、构思巧妙、立意新颖。具体说,广告的标题必须醒目抓

    人,有激发顾客采购欲望之效。

    如儿童食品广告得让儿童看后不得不买。

    广告的副题即背景

    要鲜明,图像要扣人心弦。商标要简易、美观、可记性强。内文要着重介绍其特殊功能及效

    力。结尾要扣回原题。

    一份好的广告不仅可以在人众之中引起巨大反响,且可以直接激发消费者的购买力。

    据悉,美国可口可乐公司下属的泰勒葡萄洒公司,在

    1978 年曾面临加利福尼亚制酒商的激

    烈竞争, 该公司为了迎战, 在电视节目中推出一台直接将该)

    一生产的酒的优点同其它酒逐

    一比较的广告。结果收到奇效,击败一路对手而跃居美国葡萄酒市场的第四号商。

    值得特别一提的是 ** 电器曾在电视台上作的广告,

    可谓无有敌手。

     一开始就是 “彩电当然是

    **** 电器” ,中间紧接着就是品种、特殊功能,最后一句结尾语为歌唱词“

    ** 电器”。不仅给

    人印象深,且前后一致,让人始终进入

    ** 世界。相反,有的广告做了好长时间,大众也看不

    出是宣传们一么。

    为进口商品做广告,必须要持有进口许可证,特殊商品还要加以特殊证明,方可到各

    电台、报刊等处申请宣传事宜。

    为出口商品做广告, 按我国商检局规定, 该产品必须在各项指标上通过检验,

    符合出口手续,

    方可办理对外广告宣传。

    另外,进出口商品广告, 也可委托专业广告公司办理。目前,

    国内外广告公司大致分

    成综合性(全面服务) 、专业性和专属性等几大类。

    其中,综合性广告公司一般下设营业部、

    市场调研部、广告策划部、制作部、

    媒介部及公关部几个部门,分别负责广告业务的各方面

    工作。

    涉外广告不仅要推销产品,有时也要推销企业。在人众之中树立起良好的企业形象,

    这本身就是一种宣传方式。

    它不仅有利于推销产品、 鼓励外商前来投资,

    且可以吸引人批优

    秀人才进入企业。所以,

    现在许多老板不仅注重产品广告,且注重企业形象广告。

    有人认为

    后者甚至比前者还要重要。

    如前些年天津手表厂赞助了在沈阳举办的

    “海鸥杯女排邀请赛” ,

    当年仅在沈阳一地,该厂产品销量就比上年增加

    30%以上,多销出海欧表

    n 万多只,获利

    万多元。杯赛间,许多外商争相同天津手表谈生意。他们说,通过这次杯赛,我们看到了天津手表)的实力,同他们做生意,我们信得过。

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